清明假期期间，杭州南宋德寿宫遗址博物馆为游客呈现了一场别具一格的南宋生活美学体验。在清明当天，30多位市民与游客参与了“草木染团扇”非遗手作活动，利用蓝草、栀子等植物提取天然染料，并通过雕花板刮浆、浸染等传统工艺，在丝绢团扇上绘制出仙鹤、鸢尾等具有宋韵风格的图案，亲手制作属于自己的青色团扇。
除了团扇制作，德寿宫还推出了纸鸢制作、茶果塑形等一系列传统手作项目。同时，在重华殿广场精心打造了宋式茶文化空间，重现宋代茶画场景，让游客在品茗赏画中感受宋人清明时节的闲适生活情趣。作为“宋韵文化传世工程”的重点项目，德寿宫每逢节假日都会举办丰富多彩的宋韵主题活动，使其成为杭州最热门的文化旅游景点之一。
方回春堂宋韵今辉文创馆。受访者供图
在德寿宫附近的清河坊街区，方回春堂宋韵今辉文创馆也吸引了大批游客。这里是一个集文创产品、文化交流、文化展示与养生饮品于一体的多元文化空间。
据文创馆负责人介绍，最受欢迎的展品是将宋韵文化的雅致与中医药文化的理念相结合的文创作品。南宋时期，沉香在祭祀仪式、宗教活动、文人聚会和日常生活中有着广泛应用。为此，文创馆开发了一系列现代使用的香品，包括沉香蒸汽眼罩、沉香热敷舒颈贴、电子熏香装置、沉香油以及线香等。
除了物质载体的“形”态展示，这里还注重文化内涵的创新表达。《百年医馆寻宝记》是一款以方回春堂河坊街馆为场景的线下实景沉浸式剧本杀活动，参与者可以通过古装穿越的形式，深入体验中药文化的传播与发展。
杭州上城区作为南宋皇城遗址所在地，拥有丰富的宋韵文化资源。近年来，上城区致力于挖掘和转化这一“文化富矿”，在2023年创新推出了全国首个“宋韵今辉”城市文创品牌，系统性地构建了产业转化的新模式。
据上城区文创产业发展中心介绍，“政府引导、企业主导”的理念贯穿于整个宋韵文化建设过程中。通过设立“宋韵IP基因库”，将知识产权免费授权给企业，并由企业根据市场需求研发产品。例如，杭州青瓷品牌“东土文化”与香薰品牌“宋朝”合作推出的德寿宫联名款“福禄青瓷”葫芦造型香氛蜡烛，成为馆内最受欢迎的文创产品之一。
为了增强文创企业的创新感知力，上城区定期举办“非常宋”宋韵文创（人才）研修活动。通过专家授课、头脑风暴、成果展示和外出学习等形式，指导企业开发更多符合市场需求的宋韵文创产品。“每次活动中，企业代表都会像网络主播一样热情介绍自家新品，并接受同行的专业点评。”相关负责人表示。
“梦溪杯”宋韵文化创新大赛。上城区委宣传部供图
通过文化基因解码工程，上城提炼出包括“苏轼”、“瑞兽”在内的47个主题IP，并结合年轻一代的审美需求进行创新设计。同时，在连续举办的两届“梦溪杯”宋韵文化创新大赛中，共征集到来自全球19个国家和地区的9618件参赛作品，进一步提升了宋韵文化的转化能力。
自2023年以来，“宋韵今辉”品牌已推动全区300余家企业开发出涵盖10大系列、超过1000种的宋韵文创产品，实现销售总额突破20亿元，成为杭州具有影响力的文化品牌。未来，上城将继续深入挖掘宋韵文化的历史价值、精神内涵和时代意义，让千年宋韵在新时代焕发新的生机与活力。
