从上个世纪的家庭"四大件"——缝纫机、自行车、手表、收音机，到如今泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城引领的新消费潮流，经济的飞速发展与时代变迁推动着消费趋势不断革新。在这个过程中，情绪价值逐渐成为影响消费者决策的重要因素，人们的消费行为也从单纯满足物质需求，向追求精神愉悦和情感满足转变。
小爱好催生大市场
随着情绪消费热度持续攀升，年轻群体在玩具与潮玩领域的消费力日益增强。据淘宝数据显示，在今年"618"第一阶段，"娃圈"商品成交额同比增长超50%，其中女性消费者占比高达八成以上。热门IP的影响力不断延伸，今年5月，LABUBU娃衣的相关搜索量在淘宝突破30万次，带动了保护套、展示盒、安全座椅等衍生品供给的繁荣，形成了围绕IP的情感消费生态。
这些看似普通的搪胶公仔和棉花娃娃为何能赢得年轻人的喜爱？从消费者分享中可以发现，许多人最初被其可爱的造型和热门IP吸引，购入后将其融入日常生活，摆放在书柜、床角或办公桌上作为装饰，并为其梳妆打扮，随季节更换娃衣。更甚者，"娃妈"们还会带着这些玩偶出门逛街、旅游合影打卡，在照料中获得情感寄托。
如果说女生热衷于"养娃"，那么男生则在金属小物件中找到了情绪宣泄的出口。从指尖陀螺到推牌、钛扇等被称为EDC（每日随身携带）的金属小物件，正从小众玩物演变为年轻男性追求精致生活与解压乐趣的重要载体。数据显示，淘宝平台上的EDC玩具成交规模已突破1.5亿元，消费者年龄覆盖18岁至60岁，其中18岁至24岁群体增速最快。
淘宝EDC类目运营负责人指出，如今的EDC玩具更注重"一体多用"，将情绪价值与实用功能相结合。不少产品成为消费者表达个性和文化认同的载体：国风设计日益流行，头部品牌将传统纹样、玉器元素融入其中；功能融合成为新的卖点，部分产品集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身。这些创新使EDC超越了单纯的解压玩具范畴，发展为兼具把玩乐趣、艺术审美、文化认同甚至社交货币的复合型产品。
中国社会科学院经济所经济增长研究室副研究员楠玉认为，当基本物质需求得到满足后，消费者开始追求消费升级和需求层次的提升。情绪价值正是满足这些高层次需求的关键。她指出，消费者越来越愿意为带来轻松、快乐、被重视、归属感等积极情绪体验的产品和服务买单。
"情绪价值产业的爆发有两大核心驱动力：一是现代社会普遍存在的情感需求缺口，如孤独感、工作压力等，催生了大量消费需求；二是技术进步和商业模式创新降低了情绪价值供给与获取的门槛，使相关产品和服务更易流通。"
业态覆盖多领域
当前的情绪价值产业已形成多元化发展格局，从实体商品到虚拟服务，从线下体验到线上平台，多样化的消费场景构建起围绕情绪价值的完整产业链。
曾经小众的潮玩产业如今已成为热门赛道。商场里的盲盒、手办、卡牌等店铺吸引了络绎不绝的消费者，潮玩产品在受到年轻人青睐的同时，也创造了显著的商业价值。泡泡玛特作为情绪消费领域的佼佼者，其最新业务数据显示：2025年第一季度整体收益（未经审核）较2024年同期增长165%-170%，其中国内收益同比增长95%-100%，海外收益更是增长了475%-480%。
情绪消费不仅推动实体销售增长，也促进了服务业的创新。以疗愈产业为例，《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人愿意为情绪价值和身心疗愈付费。美团平台的数据印证了这一趋势：今年6月以来，"疗愈"相关评论数同比增长超128%，关键词搜索量增长超111%。其中"疗愈SPA"搜索量同比增长158%,"冥想疗愈"更是激增428%，20岁至30岁的用户占比达45%。
29岁的北京白领何欣欣是疗愈服务的常客。她表示，下班后经常去体验正念冥想和芳疗SPA，舒缓的精油和私密舒适的环境让她感到放松，有助于缓解工作压力。
当前情绪价值产业已涵盖疗愈服务、文创产品、体验式消费等多个领域。楠玉建议商家要通过差异化创新提升经营活力，可以从技术赋能、场景创新、数据驱动等维度进行突破。例如，利用新技术打造沉浸式情绪交互体验：研发新一代家用级可穿戴情绪调节设备，开发基于AR的情绪可视化工具，将抽象情感转化为具象画面；同时，创新开发消费场景，从功能消费向情感叙事重构，打造更有利于情绪宣泄与自我表达的沉浸式线下场景，使消费者从被动接受者转变为积极参与者。此外，平台还可以构建跨场景的情绪数据采集与分析系统，为企业提供精准洞察。
专家建议消费者在情绪消费中保持理性：认清虚拟关系与现实社交的边界，合理规划预算。例如，可设立"情绪账户"，避免需求被算法放大；或寻找低成本替代方案，设定购买上限等。