寒冬时节，羽绒服市场再次迎来一年一度的考验。
回顾中国羽绒服行业近十几年的发展历程，可谓几家欢喜几家愁。从国际时尚品牌的强势入驻到本土品牌发展动力不足，再到全球气候变暖和经济形势变化导致产量缩减，这些因素共同作用下，国产羽绒服品牌的市场竞争力显得相对薄弱。
更深层次的原因在于产品的属性定位。长期以来，羽绒服与臃肿、老气横秋、款式单一等刻板印象紧密相连，难以赢得注重时尚的年轻人青睐。一件"不好看"的服装，自然很难在市场上掀起热潮；一旦失去年轻消费群体的关注，就很难形成真正的流行趋势。
尽管行业面临诸多挑战，仍有一批中国品牌在默默耕耘。以波司登为代表的企业，从最初的作坊式生产逐步发展成为行业标杆，始终坚持探索羽绒服的市场新可能。事实证明，这家企业不止一次成功地为市场注入新的活力。
最新财报数据显示，在2021/22财年，波司登品牌收入同比增长20%，达到约人民币16,213.6百万元，实现了连续5年的18.9%复合增长率；羽绒服业务板块收入同样表现不俗，同比增长16.3%至约人民币11,617.7百万元，创下23.4%的五年复合增长率新高。
在2023年双十一预售期间，波司登天猫女装类目预售额排名第一，单品均价突破1500元大关。这一成绩不仅彰显了品牌的市场影响力，更体现了消费者对其产品的认可度。
波司登的成功并非偶然，其在美学设计、科技创新和品牌价值提升方面持续发力。正是这些方面的不断升级，让这家企业能够在竞争激烈的服装市场中掀起一轮又一轮的时尚潮流。
