近期召开的两场名酒企业业绩说明会，揭示了千元档白酒市场竞争格局的新动向。
几年前，随着飞天茅台价格的持续攀升，众多白酒企业纷纷将主力产品布局在千元价位带，以争夺高端市场份额。然而，随着新消费周期的到来，千元档产品面临多重挑战：飞天茅台价格回落、库存压力增加以及消费需求转变，导致这一领域的竞争格局发生显著变化。
当前千元档市场的竞争态势如何？竞争格局是否已趋于稳定？
五粮液能否在千元档市场中脱颖而出？
近期，五粮液和贵州茅台分别召开了年度及季度业绩说明会，为千元档的竞争态势提供了新的视角。
5月9日，五粮液在线上举办了2024年度及2025年第一季度业绩说明会。除了介绍公司去年及今年一季度的经营状况外，投资者对五粮液主力产品的发展情况表现出了浓厚兴趣。
一位投资者提问："面对茅台在存量市场中对五粮液千元市场的挤压，公司有何应对策略？"
五粮液党委书记、董事长曾从钦回应称，凭借品牌影响力和产品质量优势，五粮液已在千元价位带中占据领先位置，成功摆脱了其他竞品的干扰。
在存量竞争的背景下，茅台1935的实际市场价格已降至700元左右，脱离了千元价位带。茅台1935与五粮液普五曾被视为千元档市场的双强格局，然而由于品牌张力和渠道策略差异，茅台1935目前面临更大压力。
在5月12日的贵州茅台业绩说明会上，高管也回应了关于千元档竞争的问题。茅台方面表示，在行业调整期，将通过"竞合"策略与其他企业共同推动白酒行业的理性消费和高质量发展。
尽管茅台1935的价格已趋于稳定，但与上市初期相比仍大幅回落。从2022年初的1800元/瓶，到目前的实际售价约为700-750元/瓶，跌幅超过60%。
千元档市场的整体表现如何？
据最新市场数据，飞天茅台（散装）的价格约为2100元/瓶，较巅峰时期下跌约三分之一；茅台1935的实际价格回升至750元左右，但仍未达到千元价位带。
在千元档市场中，五粮液普五和洋河M9的价格最为接近标准千元价位，分别为950元和950元；国窖1573则稳定在860元左右。其他品牌如青花郎、水井坊典藏等的实际价格均低于千元。
从市场反馈来看，五粮液普五凭借其稳定的市场价格和品牌影响力，在千元档市场中占据主导地位。相比之下，其他竞品的价格波动较为明显。
业内人士分析认为，当前千元档市场的竞争格局尚未完全稳定，未来仍可能随着消费趋势变化和企业战略调整而发生变化。
