随着2025年暑期消费旺季的来临，夜经济、旅游出行及城市休闲娱乐市场迎来了全面复苏与创新升级。数据显示，租车自驾游领域年轻化趋势明显，深度体验需求持续增长；夜经济在数字技术的支持下展现出新的活力；旅游预订市场则以亲子游为核心，呈现出品质全面升级的趋势。长线避暑游热度显著提升，西北、东北和西南地区的热门目的地吸引了大量游客。
暑期高温催热了"夜生活"，各地夜市、文旅街区人气高涨。高德地图于7月2日启动了代驾暑期促销活动，通过"代驾666放心节"发放低至6.6元的优惠券，并联合全国250多个城市的代驾服务商，进一步提升了夜间出行的安全性与便捷性。
业内人士指出，夜经济已从单一的餐饮购物转向"数字赋能+服务托底"的综合业态。代驾服务的普及不仅降低了酒后出行的风险，还通过聚合模式和动态定价机制，刺激了夜间消费潜力的释放。例如，高德与多地文旅街区合作发放专属优惠券，推动了"夜间烟火气"与数字化服务的深度融合。
根据飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，长线避暑游需求显著增长，西北、东北及西南地区成为热门目的地。吉林省暑期酒店、租车及门票预订量同比增幅均超过35%，长白山、延吉等景点吸引了大量亲子家庭及大学生游客。
自驾游市场同样呈现"体验为王"的趋势。携程租车数据显示，2025年暑期国内租车订单量预计同比增长40%，出境自驾游增幅达60%。价格透明化与主题化体验成为核心驱动力："一口价全包"产品覆盖60%短途订单，00后及05后贡献了超过55%的社交平台自驾内容，推动"多巴胺自驾""宠物友好路线"等小众玩法走红。
大众点评"必玩榜"的焕新升级，揭示了城市休闲消费的深度变革。81城3485家上榜商户中，KTV火锅、公园垂钓、飞行体验等新业态占比超过五成。例如，上海温莎KTV通过"吃唱融合"模式吸引了半数本地新客；北京华远航空俱乐部凭借低空飞行体验成为年轻人周末打卡地。
广东省的表现尤为亮眼，共10城423个玩乐地上榜，其中休闲玩乐商户201家，运动健身商户49家，亲子商户46家。酒吧、儿童乐园、游戏厅是上榜数量TOP3品类。广州上榜玩乐地数量达84家，位列全国第三。
中低线城市服务零售市场表现同样亮眼。湖州、景德镇等25座小城首次进入"必玩榜"，美团数据显示，2024年休闲玩乐行业线上化率提升至9.2%，中低线城市交易额年均复合增长超90%。
2025年暑期旅游市场的全新态势，是消费者需求升级与行业创新发展的共同成果。这些趋势为旅游行业带来了广阔的发展空间，促使企业不断创新产品与服务，以满足消费者日益多样化的需求。然而，挑战也如影随形，如何保障自驾游的安全与服务质量、提升夜经济服务的规范化水平、应对亲子游和大学生游市场的高峰压力等。
