2025/6/20 14:50
2025年6月18日，在上海新西兰中心，一场备受瞩目的品牌升级活动拉开帷幕。此次活动由新西兰肉类行业协会（简称新西兰肉协或MIA）主办，旨在推出全新品牌形象——"New Zealand Beef & Lamb – Taste Pure Nature"（新西兰牛羊肉·自然好味道）。新西兰总理克里斯托弗·拉克森阁下偕同政府及商业代表团亲临现场，与中国政商代表共同见证这一重要时刻。
此次活动标志着新西兰草饲牛羊肉国家原产地品牌的全面升级。在总理的见证下，全新品牌标识生动展现了新西兰纯净自然的生产环境与卓越品质。多位新西兰政府官员及行业领袖共同出席，包括旅游与酒店部长路易丝·阿普斯顿、族裔事务部长马克·米切尔、新西兰肉协独立主席内森·盖伊以及主要出口企业代表，彰显了行业对华合作的战略共识。
新西兰总理克里斯托弗·拉克森阁下在品牌焕新启动仪式上发表主旨演讲。
在活动中，新西兰肉协向中国核心渠道伙伴颁发了新西兰牛羊肉官方授权牌匾。这一举措不仅认可其对引进优质产品的贡献，更通过权威认证强化市场差异化标识，为中国消费者提供了品质和真伪的有力保障。
内森·盖伊在阐释品牌内涵时表示："'自然好味道'不仅是我们的品牌标识，更是我们对天然饲养、无激素营养红肉的承诺。在新西兰世界级纯净环境中，农场主与加工企业始终秉持最高标准，确保每一份产品的卓越品质。他特别指出，中国作为25亿美元的战略市场，在当前竞争激烈的消费环境下显得尤为重要。
新西兰总理克里斯托弗·拉克森阁下（中）、新西兰肉类行业协会独立主席内森·盖伊（左）及首席执行官西尔玛·卡拉配娃（右）共同见证"Taste Pure Nature"焕新标识。
活动期间，各方展示了紧密的产业协同力量。新西兰政府、肉协及Beef + Lamb New Zealand共同投资940万美元支持原产地品牌计划，以深化中国市场拓展。未来12个月，项目团队将专注于消费者研究，精准传递新西兰红肉的核心价值，并通过渠道布局和营销策略触达目标客户。
启动仪式后，总理亲临烹饪展台参与美食品鉴。在厨师的指导下，总理为新西兰草饲羊肉串撒上特制香料，并将成品赠予中方合作伙伴代表。这一互动环节生动体现了从牧场到餐桌的品质理念，呼应了品牌"自然好味道"的焕新主张。
新西兰总理克里斯托弗·拉克森阁下与MIA独立主席内森·盖伊、首席执行官西尔玛·卡拉佩娃一同参与烹饪展台互动，为新西兰草饲羊肉串添加特制香料，并向中方合作伙伴代表赠送美食。
新西兰国家党华人议员陆楠Nancy Lu（左一）
此次活动不仅标志着品牌的里程碑，也为两国政府、产业与贸易搭建了高端对话平台。通过深化政策沟通与商业协作，中新双方将进一步拓展新西兰红肉产业在中国市场的空间，共同开拓合作新局面。
新西兰总理克里斯托弗·拉克森阁下与获授"Taste Pure Nature"官方授权的中国核心渠道伙伴代表进行了深入交流，探讨市场合作前景。
随着全新品牌标识在中国市场的全面应用，新西兰红肉产业将以更统一的高端形象服务中国消费者。通过持续提供天然纯净的草饲牛羊肉产品，中新经贸合作将注入新的活力与发展动能。
